Segundo NOVAES (2004) a forma básica de consumo que desafiará os varejistas nos próximos anos e que reflete a individualidade do consumidor motivado pelas preferências de moda, de gosto e de estilo de vida, caracterizando-se como consumo ego-intensivo, emocional e cognitivo, é o consumo:
- A rotineiro.
- B de autoexpressão.
- C corriqueiro ou de uso trivial.
- D voltado para soluções específicas.
- E com motivação de descobrimento.