Questões de Planejamento Estratégico (Marketing)

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Universidade Federal Fluminense (UFF) - Publicitário - COSEAC (2019)

Visando aumentar a taxa de sucesso no desenvolvimento de novos produtos, empresas lançam mão da nova estratégia de marketing:

  • A grupo focal (focus group).
  • B conversa (conversation).
  • C ativação comunitária (communal activation).
  • D cooperação (cooperation).
  • E cocriação (co-criation).

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Universidade Federal Fluminense (UFF) - Publicitário - COSEAC (2019)

Para Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017), apesar de alguns gerentes de marca acreditarem que a participação na lembrança do consumidor (top of mind) seja um bom indicador da participação de mercado, isso não ocorre em todos os setores. Para os autores, a consciência de marca que leva os consumidores à compra ocorre com maior frequência em setores:

  • A com baixo nível de informação e envolvimento: farmacêutico e de HPC.
  • B com baixo envolvimento dos consumidores e ciclo de compra curto: bens de consumo embalados.
  • C com alto envolvimento dos consumidores e ciclo de compra longo.
  • D de seguros e finanças.
  • E com alta credibilidade e ciclo de compra médio.

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Universidade Federal Fluminense (UFF) - Publicitário - COSEAC (2019)

De acordo com Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017), profissionais de marketing precisam estar atentos aos novos paradigmas do mercado, das redes sociais e do comportamento dos consumidores. Os autores apontam as seguintes mudanças para um novo cenário de negócios:

  • A horizontal, exclusivo e compartilhado.
  • B horizontal, inclusivo e social.
  • C vertical, inclusivo e compartilhado.
  • D horizontal, exclusivo e social.
  • E vertical, exclusivo e compartilhado.

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Universidade Federal Fluminense (UFF) - Publicitário - COSEAC (2019)

De acordo com Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017), para acompanhar as mudanças de um mundo conectado, o conceito do mix de marketing evoluiu e deve ser redefinido como os “quatro Cs”, descritos aleatoriamente a seguir, entre os quais NÃO se encontra:

  • A currency (moeda).
  • B cooperation (cooperação).
  • C communal activation (ativação comunitária).
  • D co-criation (cocriação).
  • E conversation (conversa).